Днес ще си поговорим за културния феномен MTV, чиято музика ежедневно огласяше домовете на ценителите на поп и рок музиката. Малко повече за историята и за музикалните награди ще откриете тук, в тази статия.
Началото на едно музикално ежедневие
В знойното лято на 1981-ва година първото излъчване на канала вече е факт. Кадрите са от изстрелването на совалка на фона на знаковата реплика: „Дами и господа, рокендрол!“. Впоследствие става ясно обаче, че фокусът няма да бъде конкретно върху този жанр, защото първата пусната песен е с поп и диско ритми- Video Killed the Radio Star на The Buggles.
Целта на възникването на този канал е капитализирането на процъфтяващия пазар на американската кабелна телевизия, но това начинание се гледа твърде скептично от компанията Warner Amex. На фона на неговото израстване през годините до достигането на гигантския връх на успеха, стартът на този канал не е твърде обещаващ и мнозина гледат на него като на поредния полууспешен опит за блясък в музикалния и в телевизионния бранш, но ето че времето е на страната на положителния развой.
Първоначално каналът е достъпен само в района на Ню Джърси, което било страхотно предизвикателство за неговите първи шефове. Те пламенно се борят за одобрение с началството над тях, защото по това време бъдещето на музикалните видеа все още е под въпрос и не толкова развито. Въпреки, че тяхното заснемане започва още през 60-те години, много хора по това време нямат представа какво означава понятието „видео“.
90-те години обаче са щастлив период и благоприятна почва за кариерата на много музикални изпълнители като Мадона и Майкъл Джексън, защото продажбите на музикалните албуми започват да валят и то благодарение на разпространението на видеата от MTV. Каналът осигурява специално място на телевизията в ежедневието на хората, като формира техните музикални вкусове и интереси.
Видеата се превръщат в успешна маркетингова стратегия и за много холивудски продукции като „Ловци на духове“, „Флашданс“, „Ченгето от Бевърли Хилс“ и много други филми с емблематичен саундтрак. През 90-те години каналът поставя началото на своята поредица Unplugged, която включва кадри от акустични концерти на изпълнители и групи като Alice in Chains и Nirvana.
В средата на това десетилетие обаче MTV постепенно се отдалечава от музиката, за да бъде в крак с тенденциите, които вълнуват тогавашното младо поколение, популяризирайки риалити формати като „Бийвъс и Бътхед“.
MTV наградите
MTV наградите са едно от най-ярките събития в историята на поп културата, съпътствани с грандиозни шоута, граничещи с тези на наградите „Оскар“. Церемонията по връчване включва няколко основни категории, а самите награди са под формата на астронавт (не случайно). Ето кои са категориите:
- Видео на годината;
- Изпълнител на годината;
- Песен на годината;
- Най-добро сътрудничество;
- Най-добър нов изпълнител;
- Най-добра режисура и продукция.
Всяка церемония е медийно събитие, което включва премиери на нови песни, изненадващи дуети и скандални моменти, задаващи тенденции в музиката, модата и социалните каузи.
Залезът на музикалната ера
Тъжната новина за окончателното закриване на канала е съобщена от Paramount Global. Тя гласи, че до 31.12.2025 културната институция трябва да спре да бъде излъчвана по телевизията, като изключването ѝ ще започне от Великобритания, Ирландия, Франция, Германия, Австрия, Полша, Унгария, Австралия и Бразилия.
Съобщено е, че ще бъдат спрени следните канали: MTV Music, MTV 80’s, MTV 90’s, Club MTV и MTV Live. До този момент единственият канал, който ще остане, ще бъде MTV HD, показващ различни риалити предавания. Причината? Според ръководството зрителските навици се променят постоянно и това се дължи на интереса към видео платформата YouTube.
-160x112.jpg)
